Einfluss von TV-Werbung auf das Essverhalten übergewichtiger Kinder
27. April 2007
Die zunehmende Übergewichtsproblematik bei Kindern ist laut einhelligen Expertenmeinungen eine nicht zu unterschätzende Bedrohung für das Gesundheitssystem. Es werden ständig neue Schuldige für diese dramatische Entwicklung eruiert, darunter beispielsweise der vermehrte Konsum von hochkalorischen Softdrinks oder mangelnde Bewegung. Eine weitere potentielle Ursache ist die Übersättigung der Kinder mit TV-Werbung für ungesunde, hochkalorische Lebensmittel und Getränke.
Wissenschaftler der Universität Liverpool untersuchten an einer Gruppe von 60 Kindern unterschiedlichen Gewichts und im Alter zwischen 9-11 Jahren die Auswirkungen diverser TV-Spots auf das nachfolgende Essverhalten.
Den Kindern wurde eine Reihe von Werbespots für Spielzeuge oder Lebensmittel gezeigt, daraufhin folgte ein Zeichentrickfilm. Während des Films beobachteten die Forscher, welche und wieviele Lebensmittel die Kinder zu sich nahmen. Es zeigte sich sehr klar, dass der Nahrungsmittelkonsum nach den TV-Spots für Lebensmittel signifikant anstieg, nämlich um 134% bei adipösen Kindern (BMI>30), um 101% bei übergewichtigen Kindern (BMI 25-30) und um 84% bei normalgewichtigen Kindern.
Eine weitere interessante Beobachtung war, dass die Art der vermehrt konsumierten Lebensmittel stark vom Gewicht der Kinder abhing. So griffen adipöse Kinder zielsicher zum fettreichsten Lebensmittel (in dem Fall Schokolade), während übergewichtige Kinder zumindest Süßigkeiten mit einem geringeren Fettanteil mit der Schokolade kombinierten. Je höher der Fettanteil, desto mehr Kalorien hat das Nahrungsmittel pro Einheit.
Dr. Jason Halford, Leiter der Studie, sagte dazu: »Unsere Forschung zeigt, dass TV-Werbung einen maßgeblichen Einfluss auf das Ernährungsverhalten der Kinder hat. Die Studie war auch insofern interessant, als dass ein starker Zusammenhang zwischen dem Körpergewicht und der Empfänglichkeit für Überernährung bei einschlägiger TV-Werbung hergestellt werden konnte.«
Wie enutrio.de bereits berichtete, wurde in England im Jänner 2007 ein Verbot von Werbung für ungesunde Lebensmittel während der Ausstrahlung von Programmen für Kinder erlassen [Link]. Viele Kinder werden derartiger Werbung jedoch im Rahmen des familiären Abendfernsehens immer noch ausgesetzt.
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Am 27. April 2007 um 12:00 Uhr
Das ist ja höchst interessant. Nun ist die Frage ob die besonders dicken Kinder zu fettreicher Nahrung greifen, weil sie dick sind, oder ob sie so dick sind, weil sie dazu greifen.
Sehr interessanter Blog übrigens. Grad erst entdeckt und schon im Reader… 8-)
Am 27. April 2007 um 16:36 Uhr
hallo horst,
deine Frage ist natürlich berechtigt. Meiner persönlichen Meinung nach kann man dies ohnehin nicht pauschal beantworten, es spielt einerseits die genetische Prädisposition eine Rolle, andererseits sind die Eltern meistens nicht schlanker als ihre Kinder und geben ein dementsprechend falsches Ernährungsverhalten weiter.
An erster Stelle der notwendigen Maßnahmen, um die Übergewichtsproblematik in den Griff zu bekommen, sollte die Aufklärung besonders der Eltern, aber auch der Kinder stehen. Ein Verbot der TV-Werbung ist zwar recht und schön, stehen dem Kind jedoch z.B. von Haus aus keine Süßigkeiten (uneingeschränkt) zur Verfügung, kann es noch so ein Verlangen danach haben, es wird keine essen können.
MfG,
DocMed
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